TikTok et la Gen Z : Pourquoi TikTok est-il si populaire parmi la Gen Z et comment les marques peuvent-elles utiliser cette plateforme pour atteindre cette démographie spécifique ? Quand publier sur Tiktok en 2023 ?

La vague TikTok a balayé le globe, transformant le paysage des médias sociaux et captivant l’attention de la génération Z. Cette application, avec sa musique entraînante et ses courtes vidéos, est devenue l’obsession de millions de jeunes à travers le monde. Mais qu’est-ce qui rend TikTok si irrésistible pour la Gen Z ? Comment cette plateforme a-t-elle réussi à capter leur attention de manière si efficace ? Et, question essentielle pour les marques qui cherchent à s’engager avec cette génération, quel est le meilleur moment pour publier du contenu sur TikTok en 2023 ? Ce sont ces questions, et bien d’autres, que nous allons explorer et démystifier dans cet article.

I. Pourquoi TikTok est-il si populaire parmi la Gen Z ?

TikTok n’a pas simplement surfé sur une vague de tendances, il a créé une véritable tempête dans l’univers du contenu digital. Sa popularité fulgurante auprès de la Gen Z ne s’explique pas uniquement par un simple caprice de cette génération. Elle repose sur une combinaison d’éléments clés qui font de TikTok une plateforme parfaitement adaptée à cette génération hyper-connectée.

A/ Un format adapté

Tout d’abord, le format même de TikTok est en phase avec les préférences de la Gen Z. Cette génération, née avec un smartphone à la main, est habituée à un flux constant d’informations rapides et digestes. Les vidéos courtes et percutantes de TikTok, souvent accompagnées de musique, correspondent parfaitement à ce format.

La Gen Z est une génération de “snackers” d’information, qui préfère picorer de petits morceaux de contenu plutôt que de consommer de longs articles ou vidéos. TikTok leur offre exactement cela : des vidéos de 15 à 60 secondes qui transmettent un message ou racontent une histoire de manière rapide et engageante.

En outre, TikTok offre un mélange unique de contenu divertissant et authentique. La Gen Z apprécie l’authenticité et la transparence, et TikTok est une plateforme où les utilisateurs peuvent se montrer tels qu’ils son. sans filtres, partageant leurs passions, leurs compétences et leurs idées de manière créative. Ce mélange d’authenticité et de divertissement fait de TikTok une plateforme idéale pour cette génération.

De plus, l’interface utilisateur de TikTok est optimisée pour une consommation facile et rapide. Les vidéos se lancent automatiquement, occupent tout l’écran et passent à la suivante avec un simple swipe. Cette fluidité de navigation permet à la Gen Z de consommer une grande quantité de contenu en un minimum de temps. Ce qui correspond parfaitement à leur mode de consommation.

En somme, TikTok a réussi à combiner plusieurs éléments clés pour attirer la Gen Z : un format court et visuel, un contenu authentique et divertissant, et une interface utilisateur optimisée. C’est cette combinaison qui explique en grande partie la popularité fulgurante de TikTok parmi cette génération.

 

B/ Une créativité sans limites

TikTok offre à la Gen Z une véritable toile vierge pour exprimer leur créativité. Avec des outils de montage intuitifs, des filtres variés et des effets spéciaux captivants, TikTok stimule l’imagination des utilisateurs. La Gen Z aime expérimenter et repousser les limites de la créativité, et TikTok leur offre une plateforme idéale pour le faire.

Les fonctionnalités de montage de TikTok permettent aux utilisateurs de découper, assembler et modifier leurs vidéos avec facilité. De plus, une large gamme de filtres et d’effets spéciaux est disponible pour ajouter une touche d’originalité à leurs créations. Que ce soit pour créer des vidéos comiques, des danses chorégraphiées, des tutoriels créatifs ou des vlogs expressifs. TikTok offre un espace où la créativité peut s’épanouir sans limites.

En encourageant la création et le partage de contenus originaux, TikTok a réussi à cultiver une communauté où les utilisateurs de la Gen Z peuvent se démarquer. Et être reconnus pour leur créativité. Cela crée un sentiment d’appartenance et d’accomplissement, renforçant ainsi l’attachement de la Gen Z à cette plateforme.

C/ L’algorithme TikTok

L’un des éléments clés qui rend TikTok si addictif pour la Gen Z est son algorithme personnalisé. L’algorithme de TikTok est conçu pour apprendre les préférences des utilisateurs et leur proposer du contenu adapté à leurs intérêts. Lorsque les utilisateurs interagissent avec des vidéos en aimant, commentant ou partageant, l’algorithme analyse ces interactions. Pour mieux comprendre leurs goûts et leurs intérêts.

Grâce à cet algorithme sophistiqué, TikTok offre une expérience utilisateur hautement personnalisée. Chaque utilisateur est exposé à un flux de contenu spécifiquement sélectionné pour lui. Basé sur ses interactions passées et ses centres d’intérêt. Cela signifie que chaque utilisateur de TikTok est constamment exposé à des vidéos qui correspondent à ses goûts, ce qui rend l’expérience plus attrayante et addictive.

L’algorithme de TikTok favorise également la découverte de nouveaux contenus. Il présente aux utilisateurs des vidéos provenant de créateurs qu’ils ne suivent pas encore. Mais qui pourraient les intéresser en se basant sur leurs préférences existantes. Cela crée une boucle d’engagement continue, incitant la Gen Z à rester sur la plateforme et à explorer de nouvelles vidéos.

 

II. Comment les marques peuvent-elles utiliser TikTok pour atteindre la Gen Z ?

Maintenant que nous avons compris pourquoi TikTok est populaire auprès de la Gen Z, regardons comment les marques peuvent l’utiliser pour atteindre cette démographie.

A/ Authenticité et transparence

Pour atteindre efficacement la Gen Z sur TikTok, les marques doivent mettre en avant leur authenticité et leur transparence. Cette génération est méfiante envers les messages publicitaires traditionnels et recherche des marques qui se montrent réelles et honnêtes.

Les marques peuvent utiliser TikTok pour donner un aperçu des coulisses de leur entreprise. Ou alors, montrer le processus de fabrication de leurs produits ou partager des histoires personnelles. L’idée est de créer un lien émotionnel avec la Gen Z en se montrant authentique et en partageant des contenus qui résonnent avec leurs valeurs.

Par exemple, une marque de vêtements durables peut montrer les coulisses de sa chaîne d’approvisionnement éthique. Tandis qu’une entreprise de cosmétiques peut partager des vidéos sur l’élaboration de produits naturels. En faisant preuve de transparence et en se connectant de manière authentique avec la Gen Z, les marques peuvent gagner leur confiance et leur fidélité.

B/ Collaboration avec des influenceurs

Les influenceurs jouent un rôle central sur TikTok et sont suivis par des millions d’utilisateurs de la Gen Z. Les marques peuvent tirer parti de leur popularité en collaborant avec des influenceurs pertinents pour atteindre leur public cible.

Il est essentiel de choisir des influenceurs qui correspondent à l’image de marque et qui partagent les valeurs de l’entreprise. La Gen Z accorde une grande importance à l’authenticité, il est donc crucial de collaborer avec des influenceurs qui sont véritablement intéressés par les produits ou services de la marque.

La collaboration avec des influenceurs peut prendre différentes formes sur TikTok. Cela peut aller de la création de contenus sponsorisés mettant en avant les produits de la marque. À des challenges en collaboration avec les influenceurs, en passant par des vidéos de recommandation ou de démonstration. Les influenceurs sont souvent considérés comme des pairs par la Gen Z, et leur recommandation peut avoir un impact significatif sur les décisions d’achat.

C/ Utilisation des tendances

TikTok est une plateforme constamment alimentée par les tendances. Les utilisateurs créent et participent à des défis, des danses, des challenges et des mouvements viraux. Les marques peuvent profiter de cette dynamique en utilisant les dernières tendances pour se connecter avec la Gen Z.

Les marques peuvent créer leur propre défi ou participer à des défis existants. En adaptant les tendances à leur image de marque. Cela permet à la Gen Z de s’identifier à la marque et d’interagir avec son contenu de manière ludique et engageante.

Par exemple, une marque de boissons peut lancer un défi de danse en utilisant leur produit comme accessoire.  Ou une marque de maquillage peut créer un tutoriel basé sur une tendance de maquillage populaire. En utilisant les tendances de TikTok de manière créative et en se joignant à la conversation. Les marques peuvent accroître leur visibilité et leur pertinence auprès de la Gen Z.

 

III. Quand publier sur TikTok en 2023 ?

Pour maximiser l’engagement sur TikTok en 2023, il est crucial de connaître les meilleurs moments pour publier. Voici quelques conseils sur le moment idéal pour publier sur TikTok :

A/ Pendant les heures de pointe

Les heures de pointe sur TikTok sont les moments où la Gen Z est la plus active sur la plateforme. Ces heures correspondent généralement aux périodes avant le travail ou l’école, au déjeuner et après le dîner. Publier pendant ces moments permet de toucher un plus grand nombre d’utilisateurs en maximisant la visibilité de vos contenus.

Le matin avant le travail ou l’école, généralement entre 7h et 9h. C’est un moment propice pour publier. Les utilisateurs consultent souvent TikTok dès le réveil pour se divertir et se mettre de bonne humeur.

Le déjeuner, entre 12h et 14h, est également un moment favorable. De nombreux utilisateurs de la Gen Z profitent de leur pause déjeuner pour parcourir TikTok et se divertir pendant leur temps libre.

Le soir après le dîner, aux alentours de 19h à 21h, est un autre créneau horaire à privilégier. Les utilisateurs passent souvent du temps sur TikTok en soirée pour se détendre et se divertir avant de se coucher.

B/ Pendant les jours de la semaine

Les jours de la semaine peuvent également avoir un impact sur l’engagement sur TikTok. Selon les données, les lundis, jeudis et vendredis sont généralement les jours où l’engagement est le plus élevé. Pendant ces jours, la Gen Z est plus active sur la plateforme. Ce qui augmente les chances d’obtenir une meilleure visibilité et un engagement accru sur vos contenus.

Cependant, il est important de noter que les utilisateurs de TikTok sont très actifs tout au long de la semaine. Il peut donc être bénéfique de maintenir une présence régulière. En publiant des contenus de qualité tout au long de la semaine pour maximiser vos chances d’atteindre votre public cible.

C/ En fonction de la zone géographique

Si votre public cible est réparti dans différentes zones géographiques avec des fuseaux horaires différents. Il est essentiel de tenir compte de ces différences lors de la planification de vos publications sur TikTok. Publier à des moments qui coïncident avec les heures de pointe de votre public cible dans chaque fuseau horaire permet d’optimiser la portée de vos contenus.

Cela peut nécessiter une analyse approfondie de votre audience et la prise en compte des horaires locaux dans différentes régions ou pays. Les outils d’analyse de TikTok et d’autres plateformes de gestion des réseaux sociaux.  Peuvent vous aider à identifier les moments les plus opportuns pour publier en fonction de la localisation de votre public cible.

En résumé, TikTok a captivé la Gen Z grâce à son format unique, sa plateforme créative et son algorithme personnalisé. Pour atteindre efficacement cette démographie sur TikTok, les marques doivent :

    • privilégier l’authenticité,
    • collaborer avec des influenceurs 
    • utiliser les tendances à leur avantage

Enfin, pour optimiser l’engagement, elles doivent publier pendant les heures de pointe, les jours de la semaine appropriés et tenir compte des fuseaux horaires de leur public.

La popularité de TikTok parmi la Gen Z offre un immense potentiel pour les marques. En comprenant pourquoi cette plateforme est si attrayante pour cette génération et en adaptant leurs stratégies en conséquence. Les marques peuvent tirer parti de TikTok pour se connecter avec la Gen Z de manière significative et engageante. Et avec une bonne compréhension de quand publier en 2023. Elles peuvent maximiser leur visibilité et leur engagement sur cette plateforme dynamique et en constante évolution.

L’avenir du marketing numérique est ici, et TikTok en est un acteur clé. Alors, n’attendez pas, plongez dans l’univers de TikTok et commencez à construire votre présence sur cette plateforme aujourd’hui.