Comment construire une stratégie d’influence efficace sur TikTok : nos conseils

Le monde du marketing digital est en constante évolution et TikTok en est le dernier bouleversement. Cette plateforme de partage de vidéos, qui a fait ses débuts en 2016. A rapidement gagné en popularité pour devenir l’une des applications les plus téléchargées au monde. Son potentiel en tant qu’outil de marketing est immense, mais encore faut-il savoir comment l’utiliser. Cet article se propose d’être votre guide pour naviguer dans cet univers en expansion et construire une stratégie TikTok efficace. Nous allons décrypter ensemble le fonctionnement de la plateforme. Comment définir vos objectifs ? Comment créer du contenu attrayant?  Pourquoi et comment collaborer avec des influenceurs? l’utilisation des publicités TikTok, et l’importance de mesurer vos résultats.

1. Comprendre la plateforme TikTok

TikTok est unique en son genre. Sa particularité réside dans sa capacité à engager les utilisateurs grâce à des vidéos courtes, créatives et engageantes. La plateforme se caractérise par une durée maximale de vidéo de 60 secondes.  Offrant aux créateurs de contenu la possibilité de raconter des histoires concises et captivantes.

TikTok a été créé pour le divertissement, et c’est dans cet esprit que le contenu est généralement créé. Les vidéos sont souvent drôles, authentiques et expressives. C’est l’endroit idéal pour montrer un côté plus humain et accessible de votre marque.

La plateforme est principalement utilisée par la génération Z, bien que son attrait s’étende à des tranches d’âge plus larges. C’est une mine d’or pour les marketeurs qui cherchent à atteindre ce public. Mais la clé est de comprendre que TikTok n’est pas une plateforme pour la vente dure. Les utilisateurs de TikTok veulent du contenu qui les divertit, les informe ou leur apprend quelque chose.

1.1. L’algorithme de TikTok

Comprendre l’algorithme de TikTok est le fondement de votre succès sur la plateforme. L’algorithme de TikTok est ce qui détermine quelles vidéos sont présentées à chaque utilisateur. Il est conçu pour présenter le contenu le plus pertinent à chaque utilisateur. En se basant sur les interactions précédentes de l’utilisateur, comme les vidéos qu’il a regardées ou aimées.

La première chose à comprendre est que l’algorithme de TikTok favorise la découverte. Contrairement à d’autres plateformes sociales où le contenu est principalement vu par les followers d’un compte. TikTok met en avant les vidéos en fonction de leurs performances, rendant ainsi possible la découverte de nouveaux créateurs.

L’algorithme de TikTok prend en compte de nombreux facteurs lorsqu’il décide du contenu à afficher à chaque utilisateur. Ces facteurs incluent, sans s’y limiter, le type de contenu que vous avez regardé ou aimé précédemment.  Votre emplacement. Les détails de votre profil et les détails de la vidéo elle-même. Tels que les détails du son, les hashtags utilisés et les détails du compte qui a posté la vidéo.

En outre, l’algorithme de TikTok évalue le niveau d’engagement généré par chaque vidéo. Plus une vidéo est partagée, aimée, commentée et regardée jusqu’à la fin, plus elle est susceptible d’être mise en avant par l’algorithme.

En comprenant ces mécanismes, vous pouvez optimiser votre contenu pour augmenter sa visibilité sur la plateforme. Assurez-vous que vos vidéos sont attrayantes et encouragez les utilisateurs à interagir avec elles. Utilisez des hashtags pertinents, des sons populaires et optimisez votre profil pour augmenter votre visibilité.

2. Définir vos objectifs

Comme pour toute stratégie marketing, définir des objectifs clairs est une étape essentielle. En ayant une idée claire de ce que vous voulez accomplir sur TikTok, vous pourrez mieux cibler votre contenu et mesurer votre succès.

Vos objectifs pourraient inclure l’augmentation de la notoriété de la marque et la génération de leads. Ainsi que l’augmentation du trafic vers votre site web, ou la promotion d’un produit ou service spécifique. Chaque objectif nécessitera une approche légèrement différente. Alors assurez-vous d’avoir une idée claire de vos objectifs avant de commencer à créer du contenu.

Par exemple, si vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque, vous pourriez vous concentrer sur la création de vidéos amusantes et attrayantes qui reflètent l’esprit de votre marque. Si votre objectif est de générer des leads, vous pourriez créer du contenu informatif autour de votre produit ou service. Et encourager les utilisateurs à visiter votre site web pour en savoir plus.

2.1. Cibler votre audience

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est crucial de comprendre qui est votre audience cible sur TikTok. Qui sont les personnes que vous voulez atteindre avec votre contenu ? Quels sont leurs intérêts, leurs préoccupations, leurs aspirations ?

Comprendre votre audience vous permettra de créer du contenu qui résonne avec elle. Pour cela, vous devez vous poser des questions telles que : quel âge ont mes clients idéaux ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quel type de contenu consomment-ils déjà sur TikTok ?

Pour obtenir ces informations, vous pouvez utiliser les outils d’analyse de TikTok. Qui fournissent des données sur l’âge, le sexe et la localisation géographique de votre audience. Vous pouvez également vous baser sur vos connaissances existantes de votre audience sur d’autres plateformes sociales.

Une fois que vous avez une idée claire de qui est votre audience, vous pouvez commencer à créer du contenu spécifiquement conçu pour elle. Cela pourrait inclure le choix de sujets qui intéressent votre audience.  L’utilisation de formats de vidéo qui résonnent avec elle, ou même le choix de musiques populaires parmi votre public cible.

En résumé, comprendre votre audience et ses intérêts vous permettra de créer du contenu plus efficace et plus engageant, qui aidera à atteindre vos objectifs sur TikTok.

3. Créer du contenu attrayant

Une fois que vous avez défini vos objectifs et identifié votre public cible, la prochaine étape consiste à créer du contenu attrayant. Sur TikTok, la qualité du contenu est essentielle. Les vidéos qui attirent l’attention, divertissent et apportent de la valeur ont tendance à obtenir le plus d’engagement.

La création de contenu attrayant dépend en grande partie de votre marque et de votre audience. Cependant, il y a quelques principes généraux que vous pouvez suivre.

Tout d’abord, votre contenu doit être authentique. Les utilisateurs de TikTok apprécient l’authenticité et sont généralement plus enclins à s’engager avec du contenu qui semble réel et non scripté.

Deuxièmement, il est important de créer du contenu qui est à la fois divertissant et informatif. Que vous partagiez un tutoriel, racontiez une histoire ou fassiez une démonstration de produit. Assurez-vous que votre contenu offre une certaine valeur à votre audience.

3.1. Participer aux tendances

Une façon de créer du contenu attrayant est de participer aux tendances. TikTok est une plateforme où les tendances émergent rapidement et peuvent devenir virales en un rien de temps. Participer à ces tendances peut vous aider à augmenter la visibilité de votre contenu.

Cela dit, il est important de rester authentique et de ne pas simplement sauter sur chaque tendance qui se présente. Choisissez des tendances qui correspondent à votre marque et qui résonnent avec votre public cible.

Une autre chose à garder à l’esprit est que vous pouvez également créer vos propres tendances. Que ce soit en créant une danse, en lancant un défi ou en utilisant une chanson spécifique. Créer une tendance peut être un moyen efficace d’augmenter la notoriété de votre marque sur TikTok.

3.2. Utiliser les hashtags

Les hashtags sont un autre outil important pour augmenter la visibilité de votre contenu sur TikTok. En ajoutant des hashtags pertinents à vos vidéos, vous pouvez augmenter leur portée et leur découvrabilité.

Cela dit, il est important de choisir vos hashtags avec soin. Assurez-vous d’utiliser des hashtags qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont susceptibles d’être recherchés par votre public cible. Évitez d’utiliser des hashtags génériques ou surutilisés. Car votre contenu risque de se perdre dans la masse.

Il est également important de noter que TikTok limite le nombre de caractères dans la description d’une vidéo, y compris les hashtags. Par conséquent, choisissez quelques hashtags clés plutôt que d’en utiliser une grande quantité.

En somme, participer aux tendances et utiliser des hashtags peut aider à augmenter la visibilité de votre contenu. Mais il est important de rester authentique et de choisir des tendances et des hashtags qui correspondent à votre marque et à votre public cible.

4. Collaborer avec des influenceurs

La collaboration avec des influenceurs est une autre stratégie importante pour construire une influence sur TikTok. Les influenceurs ont des publics engagés qui font confiance à leurs recommandations. Collaborer avec eux peut vous aider à atteindre un public plus large et à augmenter la notoriété de votre marque.

4.1. Choisissez des influenceurs en adéquation avec votre marque

La première étape pour une collaboration réussie est d’identifier les bons influenceurs. Cherchez des influenceurs qui ont une audience qui correspond à votre public cible. Et qui partagent des valeurs similaires à celles de votre marque.

Lorsque vous évaluez les influenceurs potentiels, ne vous concentrez pas uniquement sur leur nombre de followers. Prenez également en compte leur niveau d’engagement, la qualité de leur contenu, et la façon dont ils interagissent avec leur audience.

4.2. Co-création de contenu

Une fois que vous avez identifié les bons influenceurs, pensez à la façon dont vous pouvez travailler ensemble pour créer du contenu. Vous pouvez demander à l’influenceur de faire une revue de produit, de participer à un défi, ou même de créer une danse pour votre marque.

La clé est de trouver un équilibre entre la promotion de votre marque et la création de contenu qui est authentique et résonne avec l’audience de l’influenceur. Plus le contenu semble naturel et moins il semble promotionnel, plus il est susceptible d’engager l’audience.

5. Utiliser les publicités TikTok

Pour maximiser votre portée sur TikTok, vous pouvez également envisager d’utiliser les publicités TikTok. La plateforme propose plusieurs options de publicité pour vous aider à atteindre vos objectifs.

5.1. Annonces In-Feed

Les annonces In-Feed sont des vidéos courtes qui apparaissent dans le fil d’actualité de l’utilisateur. Elles ressemblent à n’importe quelle autre vidéo TikTok. Ce qui permet d’attirer l’attention de l’utilisateur sans interrompre son expérience sur la plateforme. Ces annonces peuvent inclure des appels à l’action, comme des liens vers votre site web ou votre application.

5.2. TopView Ads

Les TopView Ads sont des annonces qui apparaissent lorsque l’utilisateur ouvre l’application. Elles prennent tout l’écran et peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Ce qui vous donne beaucoup d’espace pour partager votre message. Ces annonces sont idéales pour raconter des histoires ou partager des expériences immersives.

5.3. Branded Hashtag Challenge

Les Branded Hashtag Challenges sont une autre option publicitaire unique à TikTok. Ils encouragent les utilisateurs à créer et à partager du contenu autour d’un hashtag spécifique, généralement pour une période limitée. Ces défis peuvent générer un grand nombre d’interactions et aider à augmenter la notoriété de votre marque de manière organique.

En résumé, collaborer avec des influenceurs et utiliser les publicités TikTok peuvent vous aider à augmenter votre influence sur la plateforme. Cependant, il est important de choisir des influenceurs et des formats publicitaires qui correspondent à votre marque et à vos objectifs pour garantir le succès de votre stratégie.

6. Mesurer vos résultats

Enfin, il est essentiel de suivre et d’évaluer vos résultats pour ajuster votre stratégie. TikTok propose des outils d’analyse intégrés pour vous aider à comprendre comment votre contenu performe.

6.1. Engagement

TikTok propose une suite d’outils d’analyse qui vous permettent de suivre vos performances sur la plateforme. Vous pouvez y accéder via le tableau de bord de l’analyse TikTok. Ces outils vous fournissent des informations sur la portée de vos vidéos, le nombre de vues, les likes, les commentaires. Les partages et d’autres indicateurs clés de performance.

Les outils d’analyse de TikTok vous permettent également de mieux comprendre votre audience. Vous pouvez voir la répartition de votre audience par sexe, par âge, et par emplacement géographique. Vous pouvez également voir quelles vidéos ont été les plus populaires auprès de votre audience. Et à quel moment vos followers sont le plus actifs sur la plateforme.

6.2. Taux de conversion

Une fois que vous avez analysé vos performances, vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence. Si certaines vidéos ont obtenu un niveau d’engagement élevé. Réfléchissez à ce qui a rendu ces vidéos réussies et comment vous pouvez incorporer ces éléments dans vos futures vidéos.

Inversement, si certaines vidéos n’ont pas bien performé, essayez de comprendre pourquoi. Était-ce à cause du timing ? Le contenu était-il moins intéressant pour votre audience ? L’analyse de vos résultats vous aidera à améliorer votre contenu et votre stratégie de manière continue.

En conclusion, il est essentiel de mesurer vos résultats et d’ajuster votre stratégie en conséquence pour réussir sur TikTok. Les outils d’analyse de TikTok peuvent vous fournir des informations précieuses pour vous aider à optimiser votre contenu et atteindre vos objectifs.

Conclusion

Construire une stratégie d’influence sur TikTok peut sembler intimidant, mais avec une bonne compréhension de la plateforme, des objectifs clairement définis, un contenu attrayant, des collaborations stratégiques avec des influenceurs, l’utilisation intelligente des publicités TikTok et un suivi attentif des résultats, vous êtes sur la bonne voie pour réussir.

Il est important de se rappeler que TikTok est une plateforme en constante évolution. Rester flexible et ouvert à l’adaptation est la clé pour rester pertinent et engager efficacement votre audience. Chez AARON AGENCY, nous sommes prêts à vous aider à naviguer dans cette dynamique et à maximiser votre impact sur TikTok. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services.